Jak na cílení v placené reklamě?

Pokud využíváte placenou reklamu třeba na Facebooku, je důležité správné nastavení cílení na vaši relevantní skupinu zákazníků. Při cílení si musíme odpovědět na několik otázek:

• Kdo jsou moji zákazníci?
• Kde jsou moji zákazníci?
• Necílím příliš úzce?
• Vylučuji z okruhu některé uživatele? A pokud ano, je to strategické?

Kdo jsou moji zákazníci?

Zamyslete se nad tím, jaké mají společné znaky – jestli cílíte spíš na mladší, nebo starší lidi, jestli na muže, nebo ženy, a kde žijí.

Kde jsou moji zákazníci?

Určete si, jak a kam prodáváte své zboží či služby. Pokud jste například místní kadeřnictví, je chyba zadávat cílení na celou Českou republiku. Naopak zacilte na své město nebo uživatele v dosahu určitého počtu kilometrů a získáte tak efektivnější zobrazení reklamy.

Necílím příliš úzce?

Zvažte, zda nemáte příliš malý okruh cílení. Pokud cílíte na velmi specifické publikum, může být reklama o dost dražší. Je třeba vyvážit poměr cílení a výkonu reklamy.

Vylučuji z okruhu některé uživatele?

Tato funkce se hodí, pokud prodáváte službu, kterou si zákazník koupí jen jednou. Například prodáváte kurz a chcete cílit pouze na ty, kdo ho ještě neabsolvovali – proto zadáte vylučující skupinu, aby se stávajícím zákazníkům reklama na kurz už nezobrazovala. Zvýšíte tím efektivitu a nebudete zbytečně zatěžovat své současné zákazníky.