Případové studie

Efektivní využití SEO a obsahového marketingu ke zvýšení poptávek 

Výzva:
Klient, který si přál zůstat anonymní, měl dva hlavní cíle:

1. Zvýšit počet vyplněných poptávek na svém webu.
2. Zvýšit povědomí o své značce a návštěvnost webu.

S omezeným rozpočtem a působením ve velmi konkurenčním prostředí bylo nezbytné najít efektivní a dlouhodobě udržitelné marketingové řešení.

Spolupráce začala od ledna roku 2024 a budu zde srovnávat celý rok mojí spolupráce s předchozím rokem 2023.

Strategie a přístup:
Jako marketingový a obsahový manažer jsem navrhl komplexní strategii zahrnující kombinaci SEO, obsahového marketingu a sociálních médií. Klíčové kroky zahrnovaly:

1. SEO a optimalizace webu:

   • Detailní analýza klíčových slov zaměřená na relevantní výrazy s vysokou vyhledávaností.
   • Úprava stávajícího obsahu webu dle klíčových slov a přidání optimalizovaných nadpisů, popisků a meta tagů.

2. Tvorba kvalitního obsahu:

   • Příprava 74 SEO-optimalizovaných blogových článků během jednoho roku, které přinášely návštěvníkům užitečné informace a odpovědi na jejich otázky.
   • Pravidelné sdílení hodnotného obsahu na sociálních sítích.

3. Sociální média a video marketing:

   • Vytváření kreativního obsahu pro Facebook, Instagram a YouTube.
   • Pravidelné zveřejňování YouTube Shorts videí, které byly optimalizovány podle SEO faktorů platformy.
   • Zapojení Pinterestu pro vizuální inspiraci a přivedení dalšího publika na web.

4. Efektivní práce s omezeným rozpočtem:

   • Díky důsledné přípravě a kreativitě se podařilo minimalizovat náklady na placenou reklamu a maximalizovat výsledky organických kanálů.

Výsledky:
Kombinace těchto strategií přinesla mimořádné výsledky:

• Počet vyplněných poptávek na webu vzrostl o 314,39%, z 132 v roce 2023 na 547 v roce 2024.
• Další metriky (např. zvýšení návštěvnosti, povědomí o značce) budou doplněny.

Klient byl výsledky nadšený a rozhodl se prodloužit spolupráci i na další rok.

Výzvy a jejich řešení:
Hlavními výzvami bylo:

• Omezený rozpočet: Díky zaměření na SEO a obsahový marketing se podařilo minimalizovat náklady na placenou reklamu a zároveň zajistit vysokou efektivitu.
• Silná konkurence: Kreativní přístup a důsledná práce s klíčovými slovy zajistily, že obsah klienta oslovil cílovou skupinu a zlepšil jeho pozici na trhu.

Závěr a doporučení:
Tento projekt ukazuje, že SEO a obsahový marketing mají obrovskou sílu a dokážou přivádět zákazníky i s omezeným rozpočtem.
Pro rok 2025 se doporučuje pokračovat ve stejném směru:

• Dále rozšiřovat SEO-optimalizovaný obsah.
• Posilovat přítomnost na YouTube a sociálních sítích.